NEOPOLIS собрал ведущих экспертов на форуме «ФОРМУЛА-НЕО» в Великом Новгороде

Первый отраслевой форум «ФОРМУЛА-НЕО», организованный компанией «Нео Полис» (бренд NEOPOLIS, г. Москва), состоялся в Великом Новгороде и объединил ведущих производителей рынка товаров повседневного спроса (FMCG), представителей крупнейших ритейл-сетей и e-commerce, поставщиков сырья и материалов, бизнес-ассоциации, а также ключевых отраслевых аналитиков.

Главными темами дискуссий стали адаптация бизнеса к глобальной турбулентности, технологические инновации в упаковке, переход на устойчивые материалы, изменение потребительской психологии и адаптация рынка упаковки к меняющимся реалиям. В деловой программе приняли участие топ-менеджеры METRO Россия, Ozon, РУСАЛа, СИБУРа, Kept, ДРТ и ICMR.

«Консолидация активов — наш ответ на макроэкономические вызовы. Вертикально интегрированный холдинг — это не просто сумма семи заводов. Это синергия, которая позволяет нам снижать внутренние издержки и предоставлять клиентам комплексные решения по стабильным ценам», — заявил генеральный директор NEOPOLIS Эльдар Мамедов.

Эксперты отметили, что на динамику рынка упаковочных материалов влияют не только макроэкономические факторы, но также смена привычек покупателей. CEO METRO Россия Йоханнес Толай, выступая на форуме, подчеркнул, что рынок вошел в фазу прагматичного потребления. Потребитель стал более рациональным: снижается число импульсных покупок, растет запрос на удобство, формат упаковки и решения, экономящие время. Упаковка перестала быть просто защитой продукта, она стала драйвером продаж.

Россияне переключились на готовую еду 

Продажи готовой еды в России выросли на 47% за год. Сегодня люди всё чаще не готовят дома самостоятельно, так как 42% домохозяйств — одинокие, и им проще купить, чем стоять у плиты. В результате изменение привычек россиян меняет и требования к упаковке продуктов. Такие данные представила директор потребительской панели ICMR Елена Самодурова.

По словам эксперта, изменение потребительского поведения привело к тому, что шоколадные батончики теряют объемы: минус 12% в натуральном выражении, покупатели переключаются на более дешевые сладости — пастилу, зефир, сахаристые изделия, и за пять лет сократилось количество перекусов.

В то же время рост сегмента ready-to-eat и развитие доставки меняют требования к упаковке, которая больше не просто защищает продукт — она становится драйвером продаж. Поэтому сегодня упаковке нужно сохранять товарный вид при доставке, быть удобной для клиента (single serve-форматы), быть привлекательной и в онлайне, и в офлайне, а также оставаться вторично перерабатываемой — ESG-фактор уже не опция.

Производители адаптируются к изменениям на рынке, перестраивая собственные мощности. Операционный директор дивизиона «Гибкая упаковка» NEOPOLIS Максим Шхид отметил, что компания не ждет готовых решений с рынка, а создает их под конкретные производственные линии клиентов. «Наша цель — сделать высокотехнологичную упаковку доступной для массового сегмента», — констатировал Шхид.

В своем выступлении он также представил основные направления принятой недавно ESG-стратегии развития NEOPOLIS до 2030 года. Одним из ключевых практических направлений в ней является разработка легко перерабатываемых упаковочных решений.

Перерабатываемость упаковки становится сегодня важным фактором наряду со стоимостью и сохранностью продукта. Рост экологической осознанности потребителей дает дополнительный стимул производителям для развития устойчивых инноваций. Следуя данному тренду, компания NEOPOLIS представила на форуме собственную линейку устойчивой упаковки NeoPlay.

Активная работа над ней ведется в недавно открывшемся R&D-центре NEOSPACE 344, оснащенном по самым высоким мировым стандартам. Гости форума смогли самостоятельно в этом убедиться в ходе экскурсии по NEOSPACE 344, расположенному в ИНТЦ «Валдай». Инновационный центр занимается разработкой уникальных технологий и решений для упаковки будущего. Выход первых коммерческих образцов запланирован на 2026–2028 годы.

Форум «ФОРМУЛА-НЕО» стал первой экспертной площадкой NEOPOLIS, объединившей ключевых игроков рынка для формирования новых стандартов упаковочной отрасли. Организаторы планируют сделать форум ежегодным.