Россия. Выручка производителей детских товаров в I кв. 2026 года выросла на 1%

Министр промышленности и торговли РФ Антон Алиханов принял участие в пленарной сессии XVI Конгресса индустрии детских товаров на тему «Инфраструктура детства: вклад в национальные цели и экономический рост». В своем выступлении глава ведомства сделал акцент на необходимости межотраслевого и межведомственного взаимодействия для развития отрасли и повышения конкурентоспособности российской продукции.

Министр подчеркнул, что забота о детях является ключевым приоритетом государства. Для повышения интереса детей и родителей к российской продукции, формирования привычки к нашим брендам ведется работа по поддержке отрасли.

«Российская индустрия детских товаров в целом продолжает расти. По итогам 2024 года объем производства составил почти 750 млрд руб. При этом основными сдерживающими факторами являются жесткая конкуренция с иностранными поставщиками на маркетплейсах, использование ими трансграничной торговли без уплаты НДС и недостаточность системного спроса на российские товары в рамках госзакупок. Нам важно, чтобы независимо от каналов продаж условия налогообложения для всех участников были равны», — сообщил Антон Алиханов.

Для создания благоприятных условий Минпромторг внес законопроект о «российской полке», предусматривающий маркетинговые преференции для отечественных производителей. Также совместно с Минфином России прорабатывается введение НДС на товары, приобретаемые трансгранично по каналам электронной торговли.

Кроме того, разработан проект изменений в Постановление Правительства, корректирующий требование о минимальной цене контракта при госзакупках, что позволит увеличить загрузку малых и средних предприятий по производству детских товаров.

Министр промышленности и торговли Российской Федерации отметил, что перед ведомством стоит задача повышения узнаваемости российских брендов, чему также способствует проводимый Российским обществом «Знание» Всероссийский конкурс «Родная игрушка».

Кроме того, продолжают действовать и общесистемные меры поддержки. Ключевым является льготное заемное финансирование Фонда развития промышленности (координируется ВЭБ.РФ по поручению Минпромторга России). Сейчас для производителей игр и игрушек в рамках программы совместных займов с региональными фондами установлен минимальный объем займа под 1–5% годовых в размере 5 млн руб., а общий объем средств в региональных фондах превышает 130 млрд руб.

По данным Росстата, проанализированным Plastinfo, общая выручка предприятий по производству всех видов игр и игрушек в России за 2025 год составила 17,6 млрд руб., что на 11,9% больше результата предыдущего года.

При этом у производителей в Приволжском федеральном округе (ПФО) выручка в этом сегменте сократилась на 8,6% — до 3,1 млрд руб., что равно 17,4% в общем объеме выручки по стране. В то же время выручка у производителей игрушек в Уральском федеральном округе (УФО) выросла на 48,8% — до 0,8 млрд руб. и достигла доли в 4,3%. Выручка у производителей игрушек в Центральном федеральном округе (ЦФО) выросла на 10,6% и составила 7 млрд руб., это 39,7% в общем объеме.

В марте 2026 года в России было выпущено всех видов игр и игрушек на сумму 1,38 млрд руб., что на 16,4% больше результата февраля и на 10,5% больше показателя марта прошлого года. Всего за первый квартал 2026 года в этом сегменте было выпущено изделий на сумму 3,64 млрд руб., это на 0,9% больше результата за аналогичный период 2025 года. В то же время производство игрушек в Южном федеральном округе (ЮФО) подскочило на 40% — до 0,56 млрд руб., что равно 15,4% в общем объеме выручки.